Sydney Sweeney Kampagne löst Kontroverse aus: Rassistische Untertöne?
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Die neue Herbstkampagne von American Eagle mit Sydney Sweeney steht in der Kritik. Nicht wegen der Jeans, sondern wegen des Slogans: "Sydney Sweeney Hat Tolle Jeans." Der Satz, der in fetten Buchstaben auf Plakatwänden am Times Square und in Las Vegas prangt, war als Denim-Wortspiel gedacht. Online sahen viele jedoch etwas anderes: "Tolle Gene", ein Begriff, der historisch verwendet wurde, um Weißsein, Schlankheit und Attraktivität zu feiern. Das lässt diese Kampagne wie einen taktlos Marketing-Schachzug wirken.
Und sie waren dabei nicht gerade subtil. Eine Kampagnenanzeige zeigt Sweeney buchstäblich, wie sie die Worte "Tolle Gene" übermalt, um daraus "Tolle Jeans" zu machen.
"Vielleicht bin ich zu... woke", schrieb ein viraler Beitrag, "aber eine blauäugige, blonde, weiße Frau zu nehmen und Ihre Kampagne darauf zu konzentrieren, dass sie perfekte Gene hat, fühlt sich komisch an..." Andere beschrieben den Slogan als zu nah an "Herrenrasse"-Propaganda und sagten, er erinnere an die Sprache der Eugenik-Ära, die verwendet wurde, um die Überlegenheit weißer Schönheit zu bestätigen und zu fördern.
Eugenik-Bewegungen in den USA propagierten oft die Idee von "guten Genen", um die Fortpflanzung unter weißen, körperlich gesunden Menschen zu fördern und gleichzeitig die Zwangssterilisation anderer zu rechtfertigen. Kritiker sagen, dass diese Ideen immer noch in der modernen Werbung und Influencer-Kultur auftauchen, oft ungeprüft.
American Eagle hat sich nicht direkt zu der Kritik geäußert. Die Kampagne zeigt Sweeney, die eine limitierte "Sydney Jean"-Denim-Kollektion präsentiert, die Crisis Text Line (eine Helpline für Opfer häuslicher Gewalt) zugutekommt, zusammen mit AR-Filtern, KI-Anproben und riesigen 3D-Plakatwänden am Times Square und in Las Vegas.
Trotz der Kontroverse…
Was bedeutet das für die Marke American Eagle?
Die Kontroverse um die Kampagne von American Eagle wirft wichtige Fragen über die Verantwortung von Unternehmen in Bezug auf Inklusivität und kulturelle Sensibilität auf. Ob die Kampagne absichtlich provokativ war oder ein unbeabsichtigter Fauxpas, sie hat gezeigt, wie schnell Botschaften in der heutigen vernetzten Welt interpretiert und kritisiert werden können. Es bleibt abzuwarten, wie American Eagle auf die Kritik reagieren und ob sie ihre zukünftigen Marketingstrategien anpassen werden.
Die Rolle von Influencern in der Debatte
Auch Sydney Sweeney selbst steht im Fokus der Aufmerksamkeit. Als Gesicht der Kampagne trägt sie eine gewisse Verantwortung für die Botschaft, die vermittelt wird. Es ist wichtig, dass Influencer sich der potenziellen Auswirkungen ihrer Arbeit bewusst sind und sorgfältig prüfen, mit welchen Marken sie zusammenarbeiten.