Sydney Sweeney: La Pub Qui Fait Flamber American Eagle! Adieu Wokisme?
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La dernière campagne publicitaire d'American Eagle, mettant en vedette l'actrice Sydney Sweeney, a fait sensation et a même fait grimper l'action de la marque en bourse. Mais pourquoi un tel engouement? La réponse semble résider dans un subtil message «anti-woke» perçu par de nombreux internautes.
Une campagne audacieuse et sensuelle
Les publicités mettent en scène Sydney Sweeney dans des poses suggestives, réparant une Mustang vintage ou se tortillant sur un canapé pour fermer son jean. Un clip en particulier, où elle s'essuie les mains couvertes d'huile sur son jean après avoir travaillé sur le moteur, a attiré l'attention. Pour certains, ces images marquent un retour à une esthétique plus traditionnelle et moins politiquement correcte.
Réactions et controverses
Si la campagne a été saluée par beaucoup comme un coup de maître marketing, elle n'a pas manqué de susciter des controverses. Certains critiquent le slogan «Sydney Sweeney Has Great Jeans» pour son potentiel jeu de mots avec «great genes» (bons gènes), y voyant une référence maladroite à l'eugénisme et aux idéaux de beauté traditionnels. Cette interprétation a conduit à des accusations de promotion de standards de beauté irréalistes et potentiellement nuisibles.
- Le buzz : La campagne a généré un buzz considérable sur les réseaux sociaux.
- La bourse : L'action d'American Eagle a connu une hausse notable.
- Le message : Un message «anti-woke» perçu par de nombreux internautes.
Au-delà de la controverse, le succès de cette campagne souligne l'importance pour les marques de rester attentives aux tendances culturelles et aux sensibilités du public. Reste à voir si American Eagle continuera sur cette voie ou si elle adoptera une approche plus prudente à l'avenir.