La maison de luxe italienne Bottega Veneta dévoile une nouvelle campagne publicitaire captivante intitulée "What Are Dreams". Cette série d'images en noir et blanc, signée par le photographe Duane Michals, met en scène l'acteur Jacob Elordi dans un univers onirique et introspectif.
Une Collaboration Artistique Unique
Cette collaboration marque la première campagne depuis que Louise Trotter, la directrice artistique de Bottega Veneta, a présenté sa collection inaugurale lors des défilés du printemps 2026 à Milan en septembre dernier. L'association de Michals, célèbre pour ses séries "Sequences" narratives et énigmatiques, et d'Elordi, dont la présence oscille entre modernité et nostalgie, crée un dialogue intergénérationnel rare et précieux.
L'Art de la Discrétion
La campagne "What Are Dreams" se distingue par son intelligence et sa retenue. Louise Trotter comprend que le véritable luxe réside aujourd'hui dans la discrétion, laissant ainsi place à l'émerveillement. Les douze vignettes photographiques explorent la perception et le temps, avec des motifs récurrents tels que des tissus flottants, des reflets convexes et des textes manuscrits, évoquant des fragments de mémoire ou de pensée.
Jacob Elordi prête sa voix à un poème de Michals datant de 2001, intitulé également "What Are Dreams", insufflant à la campagne un rythme littéraire intime et presque confessionnel. L'ensemble invite à une réflexion sur l'architecture invisible de la création artistique : ce que l'on choisit de révéler et ce qui reste hors de portée.
Bottega Veneta, sous la direction de Louise Trotter, continue d'évoluer en privilégiant l'honnêteté et l'artisanat, tout en conservant une tonalité contemporaine. La campagne "What Are Dreams" ne cherche pas à décoder son titre, mais plutôt à s'attarder dans l'ambiguïté, où l'imagination devient palpable et l'émotion, une œuvre d'art à part entière. Elle nous rappelle que le raffinement ne réside pas dans la clarté, mais dans la curiosité.