Prime Video : La dose de publicités a doublé, impact sur l'expérience utilisateur ?
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Les abonnés de Prime Video ont peut-être remarqué une augmentation significative du nombre de publicités diffusées pendant leurs visionnages. Selon des sources du secteur et des documents examinés, Amazon a discrètement doublé la charge publicitaire sur Prime Video, portant le temps d'exposition aux annonces à quatre à six minutes par heure.
Augmentation significative de la charge publicitaire
Lorsqu'Amazon a introduit des publicités sur Prime Video en janvier 2024, l'entreprise s'était engagée à diffuser moins de publicités que ses concurrents, se limitant à deux à trois minutes et demie par heure. Moins de 18 mois plus tard, ce volume a discrètement doublé, ce qui suscite des interrogations quant à l'impact sur l'expérience utilisateur.
Conséquences pour les annonceurs et les utilisateurs
L'augmentation de la charge publicitaire pourrait potentiellement faire baisser les CPM (coût par mille impressions), mais les acheteurs d'espaces publicitaires surveilleront attentivement son impact sur l'expérience utilisateur. Kendra Tang, superviseuse programmatique chez Rain the Growth Agency, a confirmé avoir constaté une augmentation du nombre d'annonces disponibles dans le système.
Une stratégie commerciale assumée
Cette augmentation, qu'Amazon avait annoncée aux investisseurs mais n'a pas officiellement communiquée aux consommateurs, offre à l'entreprise un inventaire publicitaire considérablement plus important à vendre, tirant parti de la croissance rapide de son service de streaming.
Comparaison avec la télévision traditionnelle
Malgré cette augmentation, il est important de noter que Prime Video diffuse toujours beaucoup moins de publicités que la télévision traditionnelle, où la charge publicitaire se situe généralement entre 13 et 16 minutes par heure. Cependant, la tolérance des utilisateurs pour les publicités sur les plateformes de streaming reste un facteur clé à surveiller.
L'abonnement sans publicité, une option plus attrayante ?
L'augmentation des publicités rend l'abonnement sans publicité, moyennant un supplément, potentiellement plus intéressant pour les utilisateurs qui souhaitent une expérience de visionnage ininterrompue. Cette stratégie permet à Amazon de générer des revenus supplémentaires tout en offrant une alternative aux abonnés sensibles à la publicité.