DAZN diffuse la Coupe du Monde des Clubs gratuitement : Pari risqué ou coup de génie ?
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La plateforme de streaming sportif DAZN a acquis les droits de la Coupe du Monde des Clubs 2024 pour une somme colossale d'un milliard de dollars. À partir de samedi, la compétition sera diffusée gratuitement dans 15 langues à travers le monde.
Selon Walker Jacobs, directeur des revenus mondiaux de DAZN, il s'agit d'un "pari audacieux" visant à utiliser une seule compétition sportive pour stimuler durablement l'audience. DAZN espère ainsi renforcer sa présence mondiale.
Fondée en 2015 au Royaume-Uni, DAZN a anticipé l'évolution des habitudes des fans de sport vers le streaming. La plateforme a depuis acquis les droits de nombreuses compétitions majeures, notamment le football européen, des événements de boxe importants et des matchs de NFL en dehors des États-Unis. Elle diffuse désormais plus de 90 000 événements par an dans 200 pays.
La Coupe du Monde des Clubs devrait particulièrement bénéficier aux activités de DAZN en Amérique du Nord, ainsi qu'aux marchés en croissance en Amérique latine et au Japon. DAZN a eu une présence plus limitée aux États-Unis après une poussée dans les années 2010.
Bien que les matchs de la Coupe du Monde des Clubs soient disponibles gratuitement, DAZN réserve certaines fonctionnalités à un forfait "FIFA Club World Cup premium" à 30 dollars par mois (ou 225 dollars par an), telles qu'une qualité audio et d'image améliorée, moins de publicités et des résumés et rediffusions plus longs.
DAZN a également conclu des accords de sous-licence dans le monde entier, notamment avec TNT Sports et Univision aux États-Unis, pour des montants se chiffrant en "centaines de millions de dollars", selon Pete Oliver, directeur général des marchés en croissance. L'entreprise réalise ainsi une opération de grande envergure pour asseoir sa domination dans le paysage sportif digital. Reste à voir si le pari audacieux sera couronné de succès.