Jaguar: Le PDG Démissionne! Un Rebranding 'Woke' Provoque un Tollé!
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Le PDG de Jaguar Land Rover, Adrian Mardell, va quitter son poste après trente ans passés au sein de la célèbre entreprise automobile de luxe. Cette annonce intervient quelques mois après le lancement d'une campagne de rebranding controversée, qualifiée de "woke", qui a suscité une vive réaction sur les réseaux sociaux.
Un virage marketing qui fait des vagues
La marque britannique a surpris l'année dernière en dévoilant une nouvelle publicité, présentant un logo repensé sous le slogan "Copy Nothing". La publicité mettait en scène des mannequins androgynes dans des tenues extravagantes et colorées, avec des slogans tels que "create exuberant", "live vivid", "delete ordinary" et "break moulds". Fait notable, la publicité ne montrait aucune voiture pendant ses 30 secondes de diffusion.
Réaction explosive sur les réseaux sociaux
La vidéo a rapidement fait le buzz sur les réseaux sociaux, attirant des dizaines de milliers de commentaires et près de 47 millions de vues en 24 heures. De nombreux utilisateurs de X (anciennement Twitter) ont critiqué l'entreprise, la qualifiant de "Bud Light 2.0" pour avoir semblé privilégier le "wokisme" et le modernisme au détriment de la vente de voitures. Certains ont même plaisanté en disant que cela leur donnait envie de vendre leur Jaguar, même s'ils n'en possédaient pas.
Conséquences et perspectives
Le départ du PDG soulève des questions sur l'avenir de la stratégie marketing de Jaguar Land Rover. La tentative de séduire un public plus jeune et plus diversifié a-t-elle échoué ? L'entreprise va-t-elle revoir son approche et revenir à une image plus traditionnelle ? Seul l'avenir nous le dira.
Il est clair que cette affaire met en lumière les risques liés à l'adoption de positions politiques ou sociales clivantes dans le domaine du marketing. Les entreprises doivent naviguer avec prudence pour éviter de s'aliéner une partie de leur clientèle.