Naf Naf au Bord du Gouffre: Reprise Partielle ou Liquidation Déguisée?
Naf Naf : Une Nouvelle Ère ou le Chant du Cygne ?
L'enseigne de prêt-à-porter féminin Naf Naf traverse une période tumultueuse. Après avoir été placée en redressement judiciaire en mai dernier, moins d'un an après sa précédente reprise, son avenir reste incertain. Le tribunal de commerce a finalement opté pour l'offre de reprise du groupe Beaumanoir, connu pour ses marques Caroll, Bonobo et Cache Cache.
Cette offre prévoit la reprise de la marque Naf Naf et d'environ 300 salariés sur les 600 que compte actuellement l'enseigne. De plus, seulement 12 boutiques sur les 102 existantes seront conservées, mais exploitées sous les marques du groupe Beaumanoir.
Des Inquiétudes Syndicales Persistantes
Malgré cette reprise partielle, les syndicats expriment de vives inquiétudes. La CFDT, notamment, s'alarme du nombre limité de magasins et de salariés repris, considérant cette proposition comme une "offre liquidative déguisée". Cette crainte est alimentée par le fait que Beaumanoir exploitera les boutiques sous ses propres marques, diluant potentiellement l'identité de Naf Naf.
Un Passé Récent Semé d'Embûches
Naf Naf a connu plusieurs changements de propriétaires ces dernières années, avec une reprise par une entreprise turque en juin 2024 après un redressement judiciaire en septembre 2023. Ces changements successifs ont eu un impact négatif sur la marque, selon les employés. La qualité perçue a baissé, les prix ont augmenté, et les clients ne reconnaissent plus l'enseigne.
Le groupe Beaumanoir justifie son choix des 12 magasins par leur "emplacement stratégique", permettant de renforcer son maillage territorial. L'offre comprend également des propositions de reclassement pour environ 250 salariés au sein des autres enseignes du groupe.
L'Avenir de Naf Naf en Suspens
La reprise partielle de Naf Naf par le groupe Beaumanoir représente-t-elle une véritable opportunité de relance pour la marque, ou s'agit-il d'une étape transitoire vers une disparition progressive ? Seul l'avenir nous le dira. Les prochains mois seront cruciaux pour observer l'évolution de la marque et l'impact de cette reprise sur les employés et les clients.