ヨーカドー衣料品凋落の真相！幻の復活計画と米ファンドの阻止劇

ヨーカドー衣料品凋落の真相！幻の復活計画と米ファンドの阻止劇

ヨーカドー衣料品部門、なぜ凋落？

かつて「衣料品のヨーカドー」として親しまれたイトーヨーカドーの衣料品部門。しかし、近年は苦戦を強いられています。その凋落の背景には何があるのでしょうか？ PRESIDENT Onlineの記事によれば、顧客層の高齢化が進み、30～40代の若年層への訴求が課題となっていたようです。

幻の復活計画「FOUND GOOD」

ヨーカドーは、アダストリアと協業し、30～40代をターゲットとした新たな衣料品ブランド「FOUND GOOD」を展開しました。しかし、わずか1年で終了。若年層の取り込みは容易ではありませんでした。アダストリアは、初年度の反省を踏まえ、改善を重ねることで浸透を図りたかったようですが、短期間での成果を求める米ファンドの意向により、計画は頓挫してしまったようです。

再構築はあり得るのか？

ヨーカドーが再び自前で衣料品部門を再構築する可能性は低いと考えられます。すでに衣料品チームは大幅に縮小されており、コスト面からも再拡大は難しいでしょう。今後は、テナント誘致などで売り場を埋めていくのが現実的な施策となるようです。

今後のヨーカドー

ヨーカドーは、衣料品部門の再構築ではなく、他の分野に注力していくと考えられます。変化の激しい小売業界において、ヨーカドーがどのように生き残っていくのか、今後の動向に注目が集まります。

• 顧客層の高齢化が課題
• 「FOUND GOOD」は短期間で終了
• 衣料品部門の再構築は困難