Le monde de la publicité est en ébullition ! Des rumeurs persistantes suggèrent que le réseau publicitaire DDB (Dane Doyle Bernbach), une entité historique d'Omnicom, pourrait être dissous suite à l'acquisition d'Interpublic Group (IPG) par Omnicom.
Un géant publicitaire en devenir
La Commission Fédérale du Commerce (FTC) américaine aurait approuvé la fusion, imposant un plan d'intégration qui regrouperait les agences créatives en trois réseaux principaux : BBDO Worldwide, McCann et TBWA\Worldwide. Plusieurs sources confirment cette restructuration majeure qui pourrait signer la fin de la marque DDB.
DDB : une marque fragilisée ?
Les rumeurs concernant la fragilité de DDB, particulièrement en Amérique du Nord, circulent depuis un certain temps. Au Canada, DDB a déjà été fusionnée avec d'autres entités sous la bannière Omnicom Advertising Group. À New York, Adam&Eve a fusionné avec DDB Worldwide pour former Adam&Eve DDB, une décision controversée pour une agence fondée sur Madison Avenue.
Conséquences en Australie
En Australie, la liste de clients de DDB est importante, bien que l'agence ait perdu des comptes notables récemment, tels que McDonald's et Westpac. DDB a toutefois récemment remporté le contrat de TAC, auparavant détenu par Clemenger BBDO (également une agence d'Omnicom). Parmi les autres clients de DDB figurent Coles, VW, DoorDash, Acciona et TK Maxx.
Rationalisation des marques
L'acquisition d'IPG par Omnicom était susceptible d'entraîner une rationalisation des marques d'agences. La fusion, qui devrait être finalisée le mois prochain, créera la plus grande société de holding publicitaire au monde, avec plus de 100 000 employés et des revenus mondiaux dépassant largement ceux de Publicis Groupe et de WPP.
Selon John Wren, président et chef de la direction d'Omnicom, cette fusion permettra de créer une équipe talentueuse et une plateforme puissante pour accélérer la croissance grâce à des avantages stratégiques en matière de données, de médias, de créativité, de production et de technologie.
L'avenir de DDB reste donc incertain, mais une chose est sûre : le paysage publicitaire est en pleine mutation.